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细数中央广播电视总台整合后“战绩”

2018-09-10 21:15:32 来源: 央视广告经营管理中心

短短数月,总台整合红利凸显,融媒体发展势头强劲,大屏小屏皆显王者风范,电视收视与网络传播力直线上升。

今年3月,根据《深化党和国家机构改革方案》,中央广播电视总台组建,4月19日正式揭牌。中央广播电视总台整合了中央电视台(中国国际电视台)、中央人民广播电台、中国国际广播电台三台资源,积极融合创新发展,传播力、引导力、影响力、公信力全面提升。短短数月,总台整合红利凸显,融媒体发展势头强劲,大屏小屏皆显王者风范,电视收视与网络传播力直线上升。

总台成主流价值传播中心

开启融媒体传播新时代

中央广播电视总台成立后,整合发展动作有力:央广播音员献声《新闻联播》,三台联合推出《清明诗会》特别节目,三台主持人在博鳌亚洲论坛首次合作直播,央广、国广主播加入央视音乐频道《全球中文音乐榜上榜》,6月上海合作组织峰会报道,央视新闻频道青岛演播室推出特别节目《青之岛 友朋来》,首次与央广、国广实现跨平台同步直播。

博鳌亚洲论坛2018年年会,中央广播电视总台媒体区

电视广播同步直播,相约青岛共话上合

同时,总台加快媒体融合发展步伐。4月22日亮相首届数字中国建设峰会,展现央视、央广、国际在线三台提供的大小屏融媒体报道功能,向业界和社会展示中央广播电视总台利用最新的互联网技术和数字技术,建设新媒体平台、融媒体旗舰的最新探索和发展成果。

3月中旬,中央广播电视总台与中国BAT互联网巨头接触交流,4月,下属的中国国际电视总公司与阿里巴巴集团签订技术合作协议,双方将在云平台、大数据、移动客户端、信息化平台建设等方面进行合作。7月31日,经中央广播电视总台授权,下属中国国际电视总公司正式启动与中国移动在5G技术研发、4K超高清频道建设、内容分发、大数据以及资本等六大领域的全面战略合作,实现资源共享、优势互补和互利共赢。8月1日与新浪进行了广泛充分交流并达成共识,拓展自媒体、社交媒体等领地。

除了新闻报道融合、内容产品融合、产业发展融合,中央广播电视总台成立后,原有三台的公益传播力量也得以整合,公益效果倍速增加。今年6月29日,中央广播电视总台“广告精准扶贫”工作交流会在京召开,中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄在会上发布了三大扶贫新举措:一是扩大扶贫覆盖面,在现有的贵州、青海、宁夏、福建、重庆、湖南、陕西、新疆8省(区、市)的基础上,从今年7月到明年6月底,再增加4个以上的省(区、市);二是除了公益广告,2018年内总台的相关频道、频率、新媒体将开办“精准扶贫”专题、专栏,加大精准扶贫宣传推介力度;三是在过去近两年投入10.4亿公益广告扶贫资源的基础上,2018年7月到2019年6月底,中央广播电视总台将在新的扶贫年度内,一年再拿出10亿以上广告扶贫资源,将公益扶贫广告额度翻一倍,以加倍的投入帮助更多地区实现脱贫。

总台成立提振了社会各界对于主流媒体价值引领的文化自信,使得主旋律更为响亮,彰显中心化聚合力量。

1-8月领跑优势显著

收视前五频道尽在CCTV

2018年1-8月,CCTV收视份额斗志昂扬,全天达33.31%,晚间(19:00-23:00,下同)达31.05%,同比上涨0.6个百分点,领跑优势显著。纵观频道格局,双网收视份额前五的频道均归CCTV麾下,全国网前十占八,中心城市前十占七。

数据来源:CSM,全国测量仪

数据来源:CSM,全国测量仪,35城市

高收视率的背后,折射出的是观众对于平台优质内容的持续关注度。CCTV-1中心城市收视份额封王,全天同比上涨10%,晚间同比上涨14%。2018年是十九大后的开局之年,也是中国改革开放40周年,作为政治文化传播中心,CCTV-1主阵地的地位和价值更加凸显。

CCTV-8全国网折桂,全天收视份额同比上涨8%,晚间更是同比上涨13%。其中,年代情感剧《娘亲舅大》讲述了一个“大情怀、正能量”的感人故事,表现家庭的爱与责任,最终以2.04%的收视率,8.3%的收视份额夺冠。

央视网络传播力位居榜首,

国广、央广进前十

除了双网收视份额收获喜人成绩外,在CTR最新发布的2018年第二季度10大央媒和38家电视台网络传播力榜单中,中央广电总台旗下各平台都处于领跑地位。在十大央媒中,中央电视台排名第一,中国国际广播电台、中央人民广播电台分别排名第六、八位。

在电视台榜单中,央视以91分的高分位居榜首,遥遥领先。

此次CTR网络传播力设有五个一级指标,分别是官微传播力、官方公众号传播力、自有APP传播力、官网传播力和第三方平台传播力;二级指标包括两方面的数据,一方面是关于媒体覆盖人群规模相关的指标;另一方面是关于媒体实际到达人群相关的指标。最终所得指数涵盖各评估对象的自有APP、官网,以及在微博、微信和其他第三方平台上开设并正常更新的所有账号5000余个。

作为国家级平台,中央广播电视总台积极响应党中央号召,投身到媒体融合的升级建设中,紧紧围绕建设国际一流的国家级现代传媒航母的目标,不断探索和完善融媒体发展机制,收获了一份令人满意的成绩单。

今年世界杯期间,中央广播电视总台旗下视频平台央视影音移动端日用户设备数增长势头迅猛,一经开赛便突破900万,随后6月18日的峰值更是逼近千万级别,日用户设备数均值增长至开赛前的4.4倍。单日总访问次数在世界杯期间增长逾5倍,单日总使用时长增长了3.5倍。6月18日当天,单日总访次突破5000万次。

今年以来,央视网重点推出的时政微视频已经成为了一款“明星产品”,迄今共制作推出时政微视频35支,全网播放量23亿,平均每支6500万。

习近平总书记在十九大报告中强调,“要高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。中央广播电视总台将举全平台之力,传播主流声音、弘扬主流价值、讲好中国故事,在电视端、广播端和新媒体端不断探索创新,持续释放体制红利。

来源:央视广告经营管理中心

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